六个核桃携益智综艺构建品牌价值软实力

2017-09-24 12:43

  随着综艺节目市场的愈发火爆,综艺营销的热度也在逐年升温。对于品牌营销而言,如何让高昂的赞助费达到营销效果,远不是在节目中简单地品牌信息露出就能实现的。成功的营销不仅要让受众看到、参与,更要让他们说出来,这就要求营销必须抓住受众的需求点和兴趣点,通过创新有趣的互动、多渠道的触达,与其产生情感共鸣,才能让受众产生表达和分享的。

  以六个核桃的综艺营销为例。六个核桃冠名的综艺节目《向上吧!诗词》正于浙江卫视热播,其新颖的模式、趣味的名师点评等环节不仅提升了节目热度,更为六个核桃圈粉无数,随着节目的走红,总冠名商六个核桃无疑成为最大的赢家。近年来,六个核桃联袂各大益智类综艺节目,以创新的植入及互动形式实现与受众的深度沟通,成为行业内玩转综艺营销的佼佼者。

  以往依靠终端战、价格战、广告战取胜的日子将不复返,面对审美疲劳的用户,品牌唯有“想用户之所想,急用户之所急”才能赢得市场。作为植物蛋白饮品知名品牌,六个核桃将“经常用脑,多喝六个核桃”的产品融入到当下最热门的益智类综艺节目,与目标受众高频次互动,从而提升品牌势能的同时笼络了一大批粉丝。

  2014年末,六个核桃携手天津卫视、新浪网打造国内首档台网联动社交真人秀节目《百万粉丝》,“娱乐大亨”的营销之。《百万粉丝》是一档拼脑力、拼智力的竞赛节目,这与六个核桃产品高度契合,之后六个核桃相继借势趣味益智节目《好好学吧》、首档中国优秀传统文化传扬节目《我是先生》、大型科学竞技真人秀节目《最强大脑》等等,将产品通过热门综艺IP精准传达给消费者。

  在产品高度同质化的行业竞争下, 从某种意义上而言,市场的竞争已经逐渐向“营销的竞争”转变。从赞助《最强大脑》到《今晚80后脱口秀》再到震撼回归的益智类综艺节目《天才想得到》,六个核桃对产品内涵做出衍生创意,实现产品、节目、用户的联动,把“经常用脑,多喝六个核桃“的产品得更为深入。

  例如,在冠名第四季《最强大脑》时,六个核桃突破以往传统意义上的单纯冠名方式,创造产品与节目“合二为一”的模式,全程参与选手脑力挑战环节,让观众沉浸于“蜂巢迷宫”、“钉子画廊”、“核桃计划”等令人叹为观止的挑战项目同时把六个核桃益智的产品特性深植于年轻消费者的。